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10月4日，美國今日發表了一篇簡短的文章，重點介紹了美國業務的電視廣告，使肥胖者成為人們關注的焦點。地鐵，耐克和藍十字會在最近的廣告中以超重人物為特色。美國三分之二的成年人超重或肥胖。這些廣告旨在改變消費者的行為。他們真的在工作嗎？
《健康母親》雜誌要求伊麗莎·金斯福德（Eliza Kingsford），持牌心理治療師，體重管理以及韋爾斯普林（Wellspring）的醫療服務主管，該公司在全國各地擁有許多減肥設施，以幫助兒童，成人以及家庭發現更健康的方法與行為修改一起生活，分享她的知識以及對這些最新廣告的觀點。
您為什麼認為廣告商在廣告活動中將肥胖者“受到關注”？
伊麗莎（Eliza）：我相信，隨著對肥胖流行病的越來越多的理解，廣告商正在利用肥胖者來獲得震驚的價值。我覺得很多廣告商都不特別關心他們的主題，也不是因為這種原因，諸如羞辱或震驚之類的技術來吸引他們的意思受眾的興趣。他們似乎是在假設憐憫和震動價值的假設下運作的，這將使人們能夠為他們的出售商品支付更多的利息。儘管這可能是正確的，人們將向這些廣告支付興趣，批評，責備，嘲笑和使肥胖人群不人道的廣告，它會避免採取任何措施來改變與肥胖症患者困難的人們的習慣。最近，一個城市有一個廣告，描繪了兩個患有肥胖症的人為“海灘鯨魚”。該廣告引起了很多關注，儘管主要是負面的，但是人們發現了這一點。後來，該廣告被刪除，並以較少的進攻替代。但是，我無法協助質疑廣告商是否覺得原始廣告通過引起這種回應來完成其任務。我必須擔心廣告商是否關心廣告的影響或影響，以及人們是否看到它們。我們了解到的是，稱肥胖的人為“海灘鯨魚”並不能使他們以不同的方式看待自己並改變自己的行為。大多數人遇到困難的人都知道自己是肥胖的，他們不需要或不想看到廣告為自己的掙扎而羞辱他們。
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您是否認為這將有助於更多的人最終意識到美國的肥胖症流行，以及對生活的改變，或者您認為這只會使肥胖成為更大的問題？
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Eliza：我贊成更多的人最終意識到這種肥胖流行的危害到底是多麼有害，以及扭轉肥胖軌跡所採取的巨大步驟。但是，研究表明，廣告羞辱，嘲笑以及使患有肥胖症患者的人性化對其行為沒有積極影響。實際上，相反的情況可能是正確的。在一項關於隨機分配美國人的研究研究中，人們發現了這些營銷信息，使，污名化，不適當，含糊和毫無意義（Puhl，Peterson，Luedicke，2012 Int J肥胖症）感到困惑，污名化，不適當，含糊不清。我們需要傳達消息嗎？是的。但是，我們同樣要求這些消息有效。如果他們不高效，我們只是為體重偏見的問題做出了貢獻，並削弱了可能正在尋求幫助的肥胖社區。
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廣告僅包括一個人的身體的一部分，例如僅僅是背面或僅肚子的人才使人不人道。我們以前已經看過這些廣告，與女性無數次，但是現在它們被肥胖人群使用。像這樣的廣告消除了一個人的尊嚴和人性化，並將其描繪成整體的一部分。通常，針對肥胖的廣告會描繪超重的人表現出污名化（暴飲暴食，“懶惰”，使用既緊緊又不貼心的衣服）。這類廣告既羞恥又沒有有效的結果。我不反對使用更多的超重人，除了我們目前的成年人中有三分之二的人超重或肥胖，這是對我們國家真正的外觀的更好代表。但是，我不支持廣告使特定人群不人道的行為改變行為。
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您是否認為更多的業務應該發布諸如火車和耐克之類的廣告，還是有更好的方法來傳達信息？
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伊麗莎（Eliza）：有良心的廣告商發布了旨在激發他人健康的積極廣告。耐克最近剛剛發布了一個年輕人的廣告，內森（Nathan）。對我來說，他正以自己的速度和穩定的速度穩定穩定，對我來說，他正在邁向健康的生活方式的旅程。耐克的消息傳遞是關於任何人都能起床的人，也可以從中獲得第一步，耐克裝備（任何運動裝備）不僅適合精英運動員，“瘦”女孩，“肌肉” “ 男人。任何人都可以實現偉大。我個人受到這一廣告的影響，並很欣賞看到一個看起來像我每天對待的年輕人的年輕人，可以盡力做到最好的健康。
關於這張廣告有一些辯論，宣稱這是對一個超重青少年的剝削。耐克利用他增加了銷售。另外，在鍛煉過程中，它看起來像內森（Nathan）痛苦不堪，呼吸也很好。是的，他的呼吸很大，但是我認為他呼吸沉重，因為他在一個對他來說具有挑戰性的水平。我建議許多人在努力工作時看起來有些痛苦或“痛苦”。我不覺得他的鍛煉很高興能完成廣告中的信息。另外，不是所有的廣告商都利用其主題來增加銷售額嗎？為什麼當受試者是25歲的女性有15％體內脂肪時，為什麼沒有人會感到沮喪，順便說一句，這代表了我們一部分人口中的一部分？是因為作為一個社會，她被認為是更需要看的？另一方面，內森（Nathan）代表了美國25％的青少年人口，其中許多人需要發現一些動機以獲得可用的動力，並獲得更多的運動。但是，由於我們不利用在電視上看到內森（Nathan），而不是在電視上看到超重或肥胖個人，因此它成為討論和爭議的話題。我建議那是錯誤的，而不是廣告，但是我們會發現單一單一的要求以及關於它的論點，因為他超重。
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認真營銷人員的廣告可以鼓舞人心，並且可以幫助培養變革。這樣的廣告將包括一個鼓舞人心的信息，整個人的故事（他們的臉，旅程，成功），以及為觀眾提供意義的希望。對我來說，這裡的信息是，羞辱不是帶來改變的有效方法。我們希望為肥胖的流行帶來更多的了解，但是，通過一種可以有效地吸引觀眾而不會羞恥，嘲笑或非人性化的方法。
伊麗莎·金斯福德（Eliza Kingsford），馬薩諸塞州，LPC，是美國領先的減肥營地供應商Wellspring的醫療服務總監，以及針對超重年輕人，家庭和成人的住宅治療計劃。有關更多信息，請參見
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